Purp Agency
Markanızın Tüccarı
2025 Benchmark Verileri
Hazırlanan Kurum
Zenova Gym
Ocak 2026
2025 yılı için spor salonları ve fitness merkezlerine yönelik kapsamlı dijital reklam benchmarkları ve maliyet analizi verileri, WordStream, Varos, SuperAds.ai ve diğer lider sektör araştırma platformlarından derlenmiştir. Bu rapor, Google Ads ve Meta Ads (Facebook & Instagram) platformlarında spor ve fitness sektöründeki reklam performans metriklerini detaylı bir şekilde incelemekte ve maliyet-fayda analizleri sunmaktadır.
Önemli Bulgu: Google Ads, spor salonları için yüksek niyetli (high-intent) kullanıcılara ulaşmanın en etkili yollarından biridir. 2025 yılı verilerine göre, Spor ve Rekreasyon sektörü Google Ads'te dikkat çekici %9.19 CTR performansı göstermektedir.
Google Ads, spor salonları için yüksek niyetli (high-intent) kullanıcılara ulaşmanın en etkili yollarından biridir. Spor ve Rekreasyon sektörü %9.19 CTR ile Google Ads'teki en yüksek tıklama oranlarına sahip sektörlerden biri olarak öne çıkmaktadır. Bu oran, sektörler arası genel ortalama olan %6.66'nın önemli ölçüde üzerindedir.
| Metrik | Spor & Rekreasyon | Sağlık & Fitness | Genel Ortalama |
|---|---|---|---|
| CTR (Tıklama Oranı) | 9.19% | 7.18% | 6.66% |
| CPC (Tıklama Maliyeti) | $2.64 | $5.00 | $5.26 |
| CVR (Dönüşüm Oranı) | 7.62% | 6.80% | 7.52% |
| CPL (Lead Maliyeti) | $47.47 | $62.80 | $70.11 |
| CPM (1000 Gösterim) | $18.52 | - | - |
Maliyet Avantajı: Spor ve Rekreasyon sektöründe ortalama CPC $2.64 ile sektörler arası genel ortalama olan $5.26'nın yarısından azdır. Lead başı maliyet $47.47 ile genel ortalama olan $70.11'in altında kalarak önemli maliyet avantajı sağlamaktadır. Dönüşüm oranında ise 2024'e kıyasla %42.43'lük etkileyici bir artış yaşanmıştır.
Meta Ads platformu, spor salonları için geniş erişim ve düşük maliyetlerle öne çıkan alternatif bir reklam kanalıdır. Meta'nın app ailesi aylık 3.43 milyar aktif kullanıcıya ulaşmaktadır.
| Metrik | Spor & Rekreasyon | Sağlık & Fitness |
|---|---|---|
| CTR | 2.60% | 1.63% |
| CPC | $0.41 | $0.80 |
| Metrik | Spor & Rekreasyon | Sağlık & Fitness |
|---|---|---|
| CTR | 3.41% | 1.72% |
| CPC | $1.07 | $2.64 |
| CVR | 5.48% | 5.63% |
| CPL | $19.30 | $52.98 |
| Metrik | Değer | Kaynak |
|---|---|---|
| CTR | ~1.2% | Mesha 2025 |
| CPC | $0.95 | Mesha 2025 |
| CPM | $11.25 | Mesha 2025 |
| ROAS | 2.0x - 2.6x | Mesha 2025 |
Önemli: Traffic kampanyalarında CPC $0.41 ile Google Ads'teki $2.64'e kıyasla %84 daha düşüktür. Lead kampanyalarında ise CPL $19.30 ile Google Ads'teki $47.47'ye göre %59 daha düşük maliyet sağlamaktadır. 2024'e göre Traffic kampanyalarında %40'lık CPC düşüşü, platformun maliyet etkinliğinin arttığını göstermektedir.
TikTok Ads, spor salonları ve fitness merkezleri için giderek daha önemli bir reklam kanalı haline gelmektedir. Varos, Lebesgue, Gupta Media ve diğer lider araştırma platformlarından derlenen 2025 verileri aşağıdadır.
| Metrik | Değer | Not |
|---|---|---|
| CTR (Medyan) | 0.50% | %16.66 artış (Nisan 2025) |
| CPC (Ortalama) | $0.31 | Sektör en düşük değerler |
| CPM | $6.82 | Diğer platformlara göre düşük |
| ROAS (Medyan) | 1.41x | Awareness odaklı |
TikTok'un demografik yapısı, genç ve orta yaş kitleye ulaşmak isteyen spor salonları için idealdir. 2025'te platformun kullanıcı tabanı önemli ölçüde çeşitlenmiştir ve artık sadece genç demografiye odaklı değildir. TikTok'un immersive full-screen format ve algorithm-driven discovery sistemi, exceptional engagement rates oluşturmaktadır.
Fitness Sektörü İçin TikTok: Platform, workout videos, transformation stories, health tips ve gym lifestyle içerikleri için natural bir ortam sağlamaktadır. Fitness odaklı video sayısı son yılda %250 artış göstermiştir ve bu da sektörün platform üzerindeki güçlü organik varlığını kanıtlamaktadır. Video içerik, fitness markalarının sosyal medya platformlarında etkileşimi %80'e kadar artırmaktadır.
TikTok Ads, CPM ve CPC bazında en maliyet-etkin platformdur. CPM karşılaştırmasında TikTok $6.21, Meta $10.96 ve Google $18.75 ile çalışmaktadır. Bu, TikTok'un Meta'dan %43, Google'dan %67 daha ucuz olduğu anlamına gelmektedir.
CPC bazında da TikTok $0.31 ortalama ile Meta'nın $1.72 ve Google'ın $1.06'sına göre önemli avantaj sağlamaktadır. Ancak CTR ve dönüşüm metrikleri dikkate alındığında, düşük maliyet avantajı kısmen dengelenmektedir: TikTok %0.84 CTR ile Meta'nın %1.57 ve Google'ın %6.66 CTR'sinin gerisinde kalmaktadır.
| Metrik | Google Ads | Meta Ads (Leads) | TikTok Ads |
|---|---|---|---|
| CTR (%) | 9.19% | 3.41% | 0.50% |
| CPC ($) | $2.64 | $1.07 | $0.31 |
| CPM ($) | $18.52 | $10.00 | $6.82 |
| CVR (%) | 7.62% | 5.48% | 3.00% |
| CPL ($) | $47.47 | $19.30 | $40.82 |
| ROAS | 3.0x+ | 2.0x - 2.6x | 1.41x |
* Yeşil arka plan en avantajlı değeri göstermektedir.
ROAS Karşılaştırması: Google 3.0x+ ile en yüksek getiriyi sağlarken, Meta 2.0x-2.6x ve TikTok 1.41x medyan ROAS ile üçüncü sıradadır. Bu veriler, TikTok'un düşük maliyetli awareness ve top-of-funnel aktiviteler için ideal olduğunu, ancak doğrudan dönüşüm verimliliğinde Google ve Meta'nın önde olduğunu göstermektedir.
| Platform | Bütçe Payı | Hedef |
|---|---|---|
| Meta Ads | 60% | Lead Generation |
| Google Ads | 30% | High-Intent Traffic |
| TikTok Ads | 10% | Brand Awareness |
| Platform | Bütçe | Tahmini Gösterim | Tahmini Tıklama | Tahmini Lead | Ort. CPL |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta Ads | ₺30,000 (60%) | ~69,800 | ~652 | ~36 | ~₺833 |
| Google Ads | ₺15,000 (30%) | ~18,800 | ~132 | ~10 | ~₺1,500 |
| TikTok Ads | ₺5,000 (10%) | ~17,100 | ~233 | - | Awareness |
| TOPLAM | ₺50,000 | ~105,700 | ~1,017 | ~46 | ~₺978 |
* Hesaplamalar 2025 benchmark değerlerine ve $1 = ~43₺ kuruna göre yapılmıştır.
TikTok Ads, spor salonları için özellikle top-of-funnel awareness, video-based content marketing ve genç-orta yaş kitle erişimi açısından güçlü bir platform olarak öne çıkmaktadır. $6.82 CPM ve $0.31-$0.72 CPC ile en düşük maliyet yapısını sunmaktadır ancak %0.50 CTR ve 1.41x ROAS ile dönüşüm metrikleri Google ve Meta'nın gerisinde kalmaktadır.
Kritik Öneri: Platform seçiminde hibrit strateji kritik önem taşımaktadır. Google Ads yüksek intent ve immediate conversion için, Meta Ads maliyet-etkin lead generation için, TikTok ise brand awareness ve video storytelling için kullanılmalıdır.
Yerel arama reklamları ile "yakınımdaki spor salonu", "fitness merkezi" gibi yüksek dönüşüm potansiyelli anahtar kelimeler hedeflenebilir. %9.19 CTR ile sektörler arası en yüksek tıklama oranına sahip platform, 3.0x+ ROAS ile doğrudan dönüşüm odaklı kampanyalar için ideal seçenektir.
Lead kampanyaları ile $19.30 CPL (Google Ads'e göre %59 daha düşük) maliyet avantajı sağlanabilir. Lokasyon bazlı hedefleme ve ücretsiz deneme üyeliği teklifleri ile dönüşüm oranları artırılabilir. Traffic kampanyalarında $0.41 CPC ile Google'a göre %84 daha düşük tıklama maliyeti elde edilebilir.
Genç ve orta yaş hedef kitle için egzersiz videoları, transformation stories ve eğitmen tanıtımları ile $6.82 CPM (Meta'dan %43, Google'dan %67 daha ucuz) maliyet avantajı değerlendirilebilir. Top-of-funnel awareness kampanyaları için organik içerik stratejisi ile paid reklamlar birleştirilebilir.
Web sitesini ziyaret edip kayıt olmayan kullanıcılar tüm platformlarda yeniden hedeflenebilir. Özel kampanya teklifleri ile dönüşüm oranları optimize edilebilir.
Not: Tüm veriler 2025 yılı ilk çeyrek sonuçlarını yansıtmaktadır. Piyasa koşulları ve rekabet durumuna göre değerler değişkenlik gösterebilir.